Um clássico do dia a dia também merece uma marca de verdade.
O desafio
Dar identidade ao amendoim torrado de todo dia.
O amendoim torrado é um dos itens mais consumidos da categoria, mas costuma ser tratado como commodity, sem marca e sem diferenciação. A Clamel queria uma linha própria, acessível e reconhecível na prateleira.
A AMO criou a Tiragusto: um nome com jeito brasileiro e apetitoso (tira o gosto, dá gosto), fácil de falar e de lembrar, para um amendoim de consumo frequente.
O sistema visual dialoga com as outras linhas da casa (Duinzz e Culinut) mas com identidade própria: caloroso, apetitoso e direto, com a tigela transbordando de amendoim e os atributos bem visíveis.
A jornada
Da decisão à prateleira, passo a passo.
Cada etapa do desenvolvimento Tiragusto seguiu a lógica das três frentes da AMO: primeiro o negócio, depois a marca, depois o produto na mão do consumidor.
Naming Marca
Criamos "Tiragusto", um nome apetitoso e tipicamente brasileiro, fácil de falar e que já remete ao prazer de petiscar amendoim.
Viabilidade Negócio
Analisamos a categoria de amendoim torrado, faixa de preço e concorrência para posicionar a Tiragusto como uma opção acessível e do dia a dia.
Construção de mercado Negócio
Definimos os atributos que importam na decisão de compra, como "levemente salgado" e "sem pele", destacados na embalagem para facilitar a escolha.
Identidade & embalagem Marca
Desenhamos o logotipo, a paleta quente e a foto apetitosa do amendoim, criando uma embalagem que abre o apetite na gôndola.
Lançamento Produto
Entregamos a linha pronta para o mercado: arte finalizada para produção e uma marca coesa, pronta para crescer em novas versões.
O produto
Apetitoso de relance.
A embalagem coloca o produto em primeiro plano e deixa claros os atributos que importam na hora da compra.
Amendoim torrado levemente salgado e sem pele: um clássico do dia a dia, agora com a cara de uma marca reconhecível e apetitosa.
Por que funciona
Marca, negócio e produto na mesma direção.
Nome apetitoso
"Tiragusto" é fácil de falar, simpático e já desperta o desejo de petiscar. Marca onde antes havia commodity.
Atributos que vendem
"Levemente salgado" e "sem pele" destacados na frente da embalagem ajudam o consumidor a decidir rápido.
Família de marcas
Coerente com a Duinzz e a Culinut, mas com personalidade própria, reforçando o portfólio da Clamel.
O que entregamos
Uma linha pronta para a gôndola.
Tem um produto para tirar do papel?
Do nome à prateleira, a AMO desenvolve marcas e produtos prontos para vender. Vamos criar o próximo case juntos.
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