E se o amendoim não fosse só petisco, e sim ingrediente?
O desafio
Levar o amendoim da Clamel para dentro da cozinha.
Além do consumo como snack, a Clamel tinha uma oportunidade clara: o amendoim como ingrediente de culinária e confeitaria, do granulado que cobre o doce à farinha que entra no bolo. Faltava uma marca que falasse essa língua.
A AMO criou a Culinut, de "culinária + nut": um nome direto, que já entrega a proposta. Para quem cozinha, fica claro na hora para que serve.
O sistema visual conversa com a Duinzz (mesma casa, a Clamel) mas com personalidade própria, mais aconchegante e gastronômico, com a tigela de madeira, o doce pronto e um código de cores por versão que organiza a linha na prateleira.
A jornada
Da decisão à prateleira, passo a passo.
Cada etapa do desenvolvimento Culinut seguiu a lógica das três frentes da AMO: primeiro o negócio, depois a marca, depois o produto na mão de quem cozinha.
Naming Marca
Criamos "Culinut", a junção de culinária e nut (amendoim). Um nome que explica a categoria sozinho e separa esta linha do amendoim de petisco.
Viabilidade Negócio
Mapeamos o uso culinário do amendoim, de confeitarias a cozinhas domésticas, para definir as versões certas: granulado, farinha e grão sem pele.
Construção de mercado Negócio
Posicionamos a Culinut como o amendoim que vira receita, com o conceito "Culinária" e fotos de aplicação (bolo, doce, brownie) que mostram o uso final na embalagem.
Identidade & embalagem Marca
Desenhamos o logotipo, a tigela de madeira como elemento e um código de cores por versão, tudo aplicado em embalagens que comunicam o uso de relance.
Lançamento Produto
Entregamos a linha pronta para o mercado: três versões, artes finalizadas para produção e uma marca coesa, pronta para crescer.
A linha
Três versões, três usos na cozinha.
Cada versão tem uma cor e uma aplicação clara, do acabamento do doce ao recheio do bolo, mantendo o mesmo sistema de marca.
Amendoim torrado
Granulado
Torrado e moído
Farinha de amendoim
Torrado · sem sal
Sem Pele
Por que funciona
Marca, negócio e produto na mesma direção.
Nome que explica
"Culinut" entrega a proposta na hora: amendoim para culinária. O consumidor entende o uso antes de ler o rótulo.
Linha pensada por uso
Granulado, farinha e grão sem pele cobrem usos diferentes na cozinha, ampliando as ocasiões de compra.
Embalagem que ensina
A foto de aplicação e o código de cores mostram, de relance, o que fazer com cada versão.
O que entregamos
Uma linha pronta para a gôndola.
Tem um produto para tirar do papel?
Do nome à prateleira, a AMO desenvolve marcas e produtos prontos para vender. Vamos criar o próximo case juntos.
Quero desenvolver meu produto