A embalagem é o ponto onde a marca encontra o cliente na hora da decisão. Um rótulo bem resolvido comunica o que é o produto, para quem serve e por que ele é melhor, tudo de relance. Um rótulo confuso faz o oposto: empurra a venda para o concorrente do lado.
Reconhecer antes de ler
O segredo de uma linha bem desenhada é o código de cores. Quando cada sabor ou cada versão tem uma cor própria, o cliente encontra o que procura sem precisar ler. Foi assim na Duinzz, com cores que se reconhecem de longe por sabor, e na Puripalma, em que um único sistema organiza da gordura de fritura à margarina de confeitaria, e ainda abriga a marca-irmã Puricotton.
Premium é coerência
Para um produto se posicionar acima da média, a embalagem precisa transmitir valor. No case Santa Grill, o preto com dourado e o símbolo de fogo deram à linha de cortes uma presença premium na gôndola, do açougue ao food service. A percepção de qualidade começa antes da primeira mordida.
Da arte à prateleira
Uma embalagem só cumpre o papel quando sai do computador e chega bem impressa ao ponto de venda. Por isso o design de rótulo faz parte de um trabalho maior de desenvolvimento de produto e de material promocional, garantindo que a marca seja consistente da embalagem ao ponto de venda.
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